Často slyšíme slova: značka, branding, branding. A zdá se, že jim rozumíme.

Co je to značka

Značka jsme uvažovali o označení konkrétního produktu nebo produktové řady. Slyšeli jsme jméno, okamžitě pochopíme, o jaký druh výrobků mluvíme, jak kvalitní, populární, cenově dostupný. Ukazuje se, že podle jména můžeme nahradit všechny informace o společnosti, produktu, službě.

Existují dvě charakteristiky:

  • Vizuální (vodítko) zahrnuje: název, logo, výrazné vizuální prvky, kterými se společnost stává rozpoznatelnou. Směrnice je druh cestovního pasu značky, který popisuje doporučení pro správné používání vizuálních vlastností značky.
  • Figurativní zahrnuje: firemní identitu, pověst a image. Sada základních prvků při tvorbě značky. Mezi nimi: cíl, individualita, pozice, hodnoty. Hlavním úkolem je vytvořit ucelený koncept a doporučení pro jeho využití. S tím by mělo přijít holistické chápání značky.

Propagace je vytvořena za účelem monopolizace trhu v určitém segmentu. Dříve se toto slovo nemohlo vztahovat na všechny „ochranné známky“, ale pouze na známé. Čím vyšší je sláva - tím větší je hodnota značky. Aktivity jsou regulovány Americkou marketingovou asociací. Hlavním cílem bude samozřejmě vytvořit ucelený obraz o společnosti a produktech, aby každý, kdo slyší jméno, mohl pochopit, co se říká. V období od roku 2002 do roku 2007 bylo hodnocení sestaveno hodnocením globálních společností. První tři byli oceněni na 50 miliard dolarů: Coca-Cola, Microsoft, Google.

Co je to branding

Branding je proces tvorby značky.

Sedm fází:

  1. Nastavení cíle Zahrnuje: účel vzniku společnosti, místo značky ve firmě, definici konkurenčních výhod, KPI.
  2. Projektové plánování. Zahrnuje: všechny zdroje společnosti, určující publikum zákazníků, výkonných umělců, termíny projektu, další podmínky nebo omezující faktory.
  3. Analýza situace na trhu. Zahrnuje: konkurenty, cílové publikum, trh.
  4. Formulace subjektu. Zahrnuje: užitek pro spotřebitele, individualitu, vizuální atributy.
  5. Strategie řízení. Zahrnuje: značku knihy, přiřazení odpovědnosti za rozvoj, plán propagace, plán monitorování, hodnocení výkonnosti.
  6. Propagace. Zahrnuje: mediální plán, reklamní produkty, ubytování, propagační akce, věrnostní programy pro zákazníky.
  7. Monitorování a hodnocení účinnosti akcí. Zahrnuje: KPI, porovnání současného a požadovaného stavu, provádění změn ve strategii rozvoje.

Také, branding - je vytvoření image společnosti na dlouhou dobu, tzv. "Brand-image". Philip Kotler řekl: „Dobrá značka je jediná věc, která může dlouhodobě poskytovat nadprůměrné příjmy.“ Vytváření obrazu zohledňuje emoce, které produkt způsobuje spotřebiteli. Například společnost pro výrobu kosmetiky, jako image značky, používá tvář známých modelů nebo hereček.

Co je to branding

Branding je jednou z oblastí reklamy, která usiluje o zlepšení image společnosti, použitím reklamních informací na různých površích (doprava, výlohy, vybavení). Nejoblíbenější je značka vozidel. Firmy daly svá firemní loga na vlastní flotilu. Takže ve městě můžete často vidět kurýra, jehož auto je logem společnosti, která nabízí pizzu a tak dále. Další možností je inzerce na autobusy, tramvaje a taxíky s pevnou trasou. Společnost inzeruje svou společnost ve veřejné dopravě, což dává dobrou příležitost přilákat nové zákazníky. Dalším výklenkem je reklama na vitrínách, propagačních stáncích. Krásné dívky za značkovými regály supermarketů nabízejí možnost vyzkoušet si jeden nebo jiný výrobek. Společnosti používají značky svých oken pro uznání a zvýšení popularity svých produktů. Také si často všimnete logo společnosti na kancelářských potřebách, hlavičkách atd. Pokud obdržíte značkové pero, notebook nebo zapalovač cigaret, vždy máte připomínku, na jejíž službě jste společnost použili, nebo produkty, které jste zakoupili.

Značka falešný - Mimicry

Bohužel ne všechny společnosti na trhu upřímně inzerují své produkty. Fotografická podobnost. Společnost vytváří podobné logo a kupující, vzhledem k nedbalosti, nemusí věnovat pozornost tomu, co výrobek vůbec kupuje.

  • Přibližná podobnost. Značka se může lišit pouze jedním písmenem. Vizuální design může být podobný. Například Coca-Cola - Bela-Cola "Tezki".
  • Takzvané herní dopisy. Podle názvu bude společnost naprosto identická, ale pravopis bude jiný. Například "Stroypris" - "Stroy Price"
  • Vizuální balení. Vytváření obalů, podobně jako jiné společnosti. Není nutné úplně kopírovat styl, existuje poměrně málo barevných skvrn, někdy dokonce ani znatelné, ale celkový obraz bude zcela podobný.
  • Kontextové. Využití myšlenky reklamy jiné společnosti.

Právní úprava používání značky

  • Zákon o autorských právech a souvisejících právech
  • Zákon „o ochranných známkách, servisních značkách a označení původu“
  • Patentové právo na ochranu vynálezů a vzorů

Doporučujeme také přečíst malou přednášku o brandingu.

Kategorie:

Jiné